Subculturen zijn altijd al belangrijk geweest voor jongeren. Het is een manier om de eigen identiteit te kunnen uiten. Maar wat als deze subcultuur een combinatie van hypes of rages is? Dit is exact waar hypebeast, of voor vrouwen hypebae, voor staat.
Door urban dictionnary wordt het omschreven als “Jongeren die kleding, schoenen en accessoires verzamelen met als doel anderen te imponeren. Vaak hebben deze jongeren weinig geld, maar willen ze de illusie creëren dat ze meer hebben dan anderen.” Het wordt gezegd dat hypebeasts hun kledij enkel kopen om de hypes te volgen en niet omdat ze mooi zijn. Hypebeasts volgen blindelings trends, zolang het maar prestige uitstraalt. Jongeren die zichzelf profileren als hypebeasts zien dit echter anders, ze zien zichzelf als een uniek individu.
Streetwear deluxe
Als hypebeast houd je je aan de laatste nieuwe modetrends, dit kan gaan van sneakers en kledij tot sleutelhangers en waterflessen. De kledingstijl staat vooral bekend als streetwear, een nonchalante skaterlook die vooral gedragen wordt door jongeren uit de urban scene. Het verschil met gewone streetwear en hypebeast is dat hypebeasts een look bekomen door peperdure kledingstukken te combineren. Die kledingstukken zijn vaak voorzien met het duidelijk zichtbare logo van het merk. De bekendste merken onder hypebeasts zijn Supreme, Stone Island, the North Face, Yeezy en Off-White. De opkomst van streetwear is zo onafwendbaar dat er veel meer high fashion brands zich hierin verdiepen. Het aanstellen van Ricardo Tisci bij Burberry zorgde voor een ommezwaai in stijl en resulteerde in een prachtige combinatie van streetwear en luxe. Maar ook Gucci speelt meer in op de laatste trends met rapper ASAP Rocky als populair uithangbord.
Urban icons
In de hypebeast-subcultuur zijn er veel belangrijke stijliconen, deze komen meestal uit de hiphopcultuur. Denk hierbij aan artiesten zoals Travis Scott, ASAP Rocky en Kanye West. Een van de grondleggers van de streetwear scene is Virgil Abloh, hij is de oprichter van het modelabel Off-White en de huidig artistic director van de mannencollectie van Louis Vuitton. Hij is een van de beste vrienden van rapper Kanye West en een grote naam in de modewereld. Op 21 juni 2018 stelde Abloh zijn eerste collectie voor Louis Vuitton voor in Parijs. In het publiek zaten veel bekende artiesten en influencers zoals Kanye West, Kylie Jenner, Naomi Campbell en Travis Scott.
Van hypebeast naar influencer
Dat alle nieuwe streetwearcollecties op Fashion Week te vinden zijn, betekent meestal ook dat de hypebeasts daar zijn. Ze showen unieke looks en genieten volop van de paparazzifoto’s die gemaakt worden voor en na modeshows. Het grootste uithangbord van hypebeasts is Instagram , hierop proberen ze zoveel mogelijk volgers te krijgen door de levensstijl die ze hebben. Veel hypebeasts gaan nog een stap verder en starten een YouTube-kanaal om volgers op de hoogte te houden van alle nieuwe dingen die ze kopen of opgestuurd krijgen. Populaire YouTubers in deze categorie zijn QrewTV , Bsneak en Blazendary. Hoe meer volgers, hoe groter het bereik. Hierdoor leren grote merken deze mensen ook kennen en krijgen ze sponsordeals. De hypebeast-YouTubers kopen en tonen hun producten dus om meer producten te kunnen krijgen, waardoor de cirkel volledig rond is.